今年夏天港陆证券，一颗小小的荔枝在小红书上掀起了一场消费风潮。
从南北网友关于“妃子笑是否被南方人嫌弃”的有趣讨论，到炭烤荔枝、荔枝特饮等隐藏吃法的花样刷屏，再到果核水培、果壳风铃的生活美学分享，荔枝已从时令水果蝶变为一种文化现象。
小红书数据显示，近一个月来，小红书“荔枝”相关搜索量同比去年激增59%，相关话题总曝光量突破27亿次，更是直接拉动了荔枝在小红书平台上的需求与销量。这场“荔枝风潮”的背后，是小红书作为内容社区的独特种草力——通过真实分享激发消费需求，通过精准匹配连接供需两端。
今年3月起，广东乌塘镇党委书记带领300多名荔农集体入驻小红书，6月，买手深入茂名产地直播溯源；用户则从“被种草”到主动求购，毫不吝啬地为高品质荔枝买单。
小红书上的这股”荔枝风”正在成为观察新消费趋势的生动样本。
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