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创意越多越好吗?百度竟价创意撰写越多效果越好吗?

  作者:admin    来源:江南数联    点击次数:29     更新时间:2011-2-28 21:36:56  
     
 
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创意越多越好吗?百度竟价创意撰写越多效果越好吗?

百度竟价经过几次更新现在已经慢慢成熟了,本人结合百度推广人员的培训,以及自己这几个月来管理的几十个百度竟价帐号,对百度竟价推广的一些需要注意的问题在这里讲解给大家,希望对大家有所帮助,今天我们要讲的就是创意越多是不是越好。

从百度角度来说没错,因为多加了就增加了展现机会,不管白猫还是黑猫,逮到耗子就是好猫。

从客服转换到客户后

起初还是以添加创意为主,优化为辅,遇到不好的创意,会在新创意审核后删除不好的。

通过实际调查,发现这样做不好。

首先:创意展现是优先,优先就是优先选择展现表现好的创意,就算写的再懒的创意,也要比新添加的表现好。所以很多百度推广负责人就会发现个问题,新加创意要好很多,但是展现不出来,删除旧创意以后,是可以展现了,但是从左侧掉到右侧了。为什么?因为百度说你历史表现不好,OK!新加的没历史表现啊,百度就说那是别人的比你的好!那么,怎么才能好起来呢?百度说需要一段时间,具体多久啊也不知道,问了也白问。但是可以明确一点,就是你得有点击。没点击就是表现不好,哪怕你创意写的再好,别人写的再烂,再不通顺,你也得靠边蹲着。可是这个时候问题出现了很多,第一个无法解决,为啥读不通顺的要比通顺的质量度高。第二个问题:已经掉到右侧了,点击本来就少了,再表现也表现不过左侧的啊?想置左,也可以啊,别人10块,你30.这个时候,你还是有一定机会出现左侧的, 还是第一位。但是想往下调整就没机会了。因为一降,哟呵,又到右侧去了。

经常观察创意报告的负责任人会发现,一个单元里,一般只有两到三条有点击,组多四个有展现,还呈现梯装。而且也完全不是所谓的因为质量好,读起来通顺,网民认可程度高。 想到了古文里的一句话“天下事有难易乎?为之,则难者亦易矣;不为,则难者亦难矣。” 百度推广创意有高低乎?点之,则低者亦高矣;不点,则低者亦低矣。哈哈。。。总是逃不开百度需要你点击的的命运。

上面说的都是无法改变的,接下来说点咱们能掌控的吧

创意不要太多,两三条足矣。内容不要拖沓,紧抓诉求点。尤其是标题,不求给网民解决问题,只是为了吸引他们注意。你说别人都不注意你了,你剩下的还有多少意义?标题也没起到他的作用。描述,围绕关键词去做引导,对!是引导不是解释回答。描述的作用是什么?不是解决问题,而是一个纲要,一个大致介绍,还要勾引,赤裸裸的勾引。让网民一下子就能明白他要点开的网页上面有什么内容。而勾引的时候,一定要赤裸点,引导更要赤裸裸的。勾引他,引导他去有选择的访问。最后就是url指向问题,这个非常重要,我曾经尝试过很多类型,第一种首页,首页集合了众多信息,优惠措施等等。第二种栏目页面,这里集合了网民想要了解的信息,更方便他去选择。第三种文章页面,这里可以很直接的解决患者想知道的问题。每种方法都有利弊,具体采用哪种,需要看你的网站质量如何了。总之扬长避短,把你最好的展示出来,把不好的隐藏起来。

再来说下通配符这个东西,在大多数人来说,这是个很令人费解的东西,就算不懂也不要觉得丢人,因为百度自己也不一定清楚他这个东西怎么用才是最好。他最多也就是知道个功能,具体推广中占多大作用。。。为了大力推广使用,他就只能夸大他的作用。但是我们都知道,百度实际上没那么智能,他在创意质量中占多大比重,无非是两种情况,一个是,创意前20个字没有检测到通配符,他默认质量的不好 ,一个是,不论出现在哪里都不影响。这个从实际工作中很难看到。因为有些单元,没通配符的表现比有通配符还好,有的单元,通配符不出现在前20个字,就展现不出来,置左不了。

通配符还很的需要存在吗?我个人觉得,存在有存在的作用,但是不能放到质量度考核中去。对于词组,长尾词,我不喜欢放到一起,就喜欢分开显红,遍地开花。这样更能引起人注意,而不是堆在一起红一下。

看完了以上几点是不是傻眼了,不错百度现在就不喜欢按常规出牌,因为老的阄价系统,使的网页上显示的东西越来越不好看,严重影响了访客的用户体验,推广者只要出价高就可以排好名的时代已经不存在了,只有做好推荐帐号的优化,才能用最少的钱获得更好的效果,这也同样给一些中小企业带来了希望。

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