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智能手机移动搜索广告首位置占点击量的近40%

  作者:admin    来源:本站原创    点击次数:29     更新时间:2014-12-1 9:39:47  
     
 
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智能手机移动搜索广告首位置占点击量的近40%

涉及到搜索广告点击率(CTRs)特别是智能手机,位置很重要。2014年第二季度 Marin Software的数据显示,在美国运行的智能手机、平板和PC中,第一位置付费搜索广告的CTRs更好,比例分别是4.9%,4.3%和3.2%。随着位置下降,智能手机点击率比平板和PC下降更快,智能手机平均每个位置下降30%,平板是28%,PC是22%。

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智能手机首位置占点击量的近40%,比第二位置的18%高出一倍还多。PC首位置搜索广告点击率占30%,平板首位置占36%。虽然相比于PC和平板智能手机第三位置点击量比例更高,但是其他位置并不是这样。

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智能手机和PC搜索引擎结果页布局(SERPs) 是导致这种差异的主要原因,根据Marin,智能手机SERP通常只在首页显示一个广告,而PC会显示三个以上,当然,广告商应该记得对移动广告测量来说CTRs是不够的。

eMarketer预测今年美国智能手机用户用移动浏览器或应用搜索的人将达到1.29亿,占智能手机用户的78.0%,人口的40.7%。到2018年,智能手机搜索用户将达到2.005亿,占智能手机用户的91.1%,人口的61.1%。

随着消费者更多的使用移动设备搜索,广告商向这个方向增加投入。eMarketer预测今年美国广告商将在移动搜索上支出87.2亿美元,年增长77.2%,占数字搜索广告投入的38.1%。虽然增长缓慢,直到2018年都将保持两位数增长率,到2018年美国移动搜索广告支出将达到256.9亿美元,占数字搜索广告支出的76.7%。

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